Bahwa mekanisme bawah sadar manusia mempengaruhi cara pandang terhadap lingkungannya. Juga ada kecenderungan pada manusia untuk lebih menyembunyikan ingatan-ingatan mengenai hal yang buruk (trauma) dan cenderung lebih mengembalikan kenangan-kenangan yang baik.

 Adalah Tony Buzan, dia meneliti tentang memori/daya ingat manusia. Mempunyai sebuah formula SMASHINSCOPE untuk mengefektifkan pesan yang disampaikan dengan cara merangsang indera manusia, yang disebut dengan SYNAESTHETIC.

Dalam membuat karya, akan lebih mudah menarik perhatian jika kita menerapkan satu atau beberapa poin berikut:

SYNAESTHETIC :

Adalah sebuah prinsip untuk merangsang sensuous/indera

Moving (Bergerak)

Bahwa objek yang bergerak cenderung lebih menarik perhatian daripada objek yang diam. Sebagai contoh adalah: film, televisi, animasi lebih memiliki daya tarik dibanding dengan poster atau media cetak lainnya. Maka untuk menarik perhatian beberapa objek ‘diam’ diberi modifikasi dengan penambahan unsur gerak. Contohnya bilboard yang diberi lampu kedip atau bisa bergerak.

Association (Asosiasi)

Sensuous : merangsang indera

Humorous : humor

Imagination : imajinatif

Number : banyak, berkali-kali

Sexuality : seksualitas

Color : berwarna

Order : mengatur

Positivity : bersifat positif

Exaggeration : berlebihan, hiperbola